May 20, 2004
Projectweek | Een identiteit voor Zuidwijk
24 t/m 28 mei 2004
De komende jaren gaat er veel veranderen in de naoorlogse wijk Zuidwijk in Rotterdam. Het grootste deel van de woningen zal worden gesloopt en plaatstmaken voor nieuwbouw. Veel van de huidige bewoners zullen tijdelijk of definitief naar andere wijken verhuizen, zodat ook de sociale structuur van de wijk opnieuw zal moeten worden opgebouwd.
Vestia, de woningbouwcorporatie die de meeste woningen in het gebied beheert, vindt het van belang dat de communicatie met bestaande en toekomstige bewoners goed zal verlopen. Zij staan voor de lastige taak een campagne te ontwikkelen die de huidige bewoners informeert, die bijdraagt aan het zekerstellen en/of opnieuw opbouwen van de identiteit van de wijk. Door de veranderde rol van de locale overheid is Vestia mede verantwoordelijk geworden voor de openbare ruimte en sociale voorzieningen in de wijk. Tegelijkertijd zijn ze als woningbouwcorporatie een bedrijf dat financieel gezond wil blijven. Ze moeten Zuidwijk als een 'sterk merk' positioneren zodat nieuwe bewoners naar het gebied zullen trekken, terwijl sinds de jaren vijftig verschillende groepen bewoners hun sporen hebben nagelaten.
De opdracht voor deze week is een concept te ontwikkelen en te visualiseren voor een identiteitscampagne voor Zuidwijk. Daarbij onderzoek je wat de positie is van de opdrachtgever en de 'doelgroep'. Vragen die we je tijdens de werkweek zullen stellen zijn bijvoorbeeld: 'Hoe komt de identiteit van een wijk tot stand?', 'Wie zijn de bewoners/gebruikers?', 'Wat zijn de vormen van communicatie tussen bewoners en beheerders'? 'Welke verhalen zijn er in de wijk te vinden en welke rol spelen deze?', 'Hoe ga je zorgvuldig om met de spanning tussen bestaande en gewenste identiteit?'
De projectweek vindt plaats op het kantoor van Vestia midden in Zuidwijk (Metro Slinge). De resultaten zullen aan het einde van de week worden gepresenteerd aan de verantwoordelijke bestuurders van Vestia.
Locatie
hoofdkantoor Vestia Rotterdam Zuid: (Schere 31, nabij metrostation Slinge)
Planning(in progress)
Maandagochtend 9:30-12:30
Introductie van Peter van Hemmen / Karin Schrederhof over Zuidwijk, en de specifieke probleemstelling mbt tot deze campagne.
Begeleiding: Roger Teeuwen + Femke Snelting
Aansluitend een rondwandeling door de wijk
Maandagmiddag
hunt + gather: teams fotograferen, noteren, verzamelen materiaal en brengen alles bijelkaar in kantoor Vestia
Begeleiding: Jan Willem Stas
Dinsdagochtend 9:30-12:30
Verzamelen in de Dansschool voor een sessie met Tony Weggemans. Weggemans is management consultant en onderzoekt 'merk identiteit' met behulp van rollenspellen. Begeleiding: Harma Staal
Dinsdagmiddag: 13:30-17:00
Werken aan voorstellen op WdKA
Begeleiding: Thomas Buxo
Woensdagochtend 9:30-12:30
Werken aan voorstellen in Zuidwijk
Begeleiding: Roger Teeuwen + Femke Snelting
Woensdagmiddag:
Werken aan voorstellen; geen begeleiding; locatie Zuidwijk / WdKA naar keuze
Donderdagochtend 9:30-12:30
Werken aan voorstellen in Zuidwijk
Begeleiding: Evelien van Vught
Donderdagmiddag
Werken aan voorstellen; geen begeleiding; locatie Zuidwijk / WdKA naar keuze
Vrijdag 11:00-16:00
Presentatie van de resultaten in Zuidwijk
Een verslag van de week, bevindingen, resultaten en conclusies:
